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輕工業社網絡中心吳廣為:輕工數字出版人

2011-11-29 11:38    

中國輕工業出版社網絡中心 吳廣為 

        大家好,我是輕工業出版社的吳廣為。這次演講主要有兩個目的,讓大家了解一下輕工業在數字出版的探索,還有一些業務的思考,其實是合作,不管產業鏈哪一環節都有合作機會,現在這個時代數字出版競爭遠遠不如整合的。

        抓住機遇,主動應對,積極探索,勇于實踐,這個非常重要,有的東西務虛,有的東西務實。分成六方面,所謂的數字化時代,是一個大勢所趨,因為我們做數字出版,的確是站在一個傳統的出版行業一個出版社的角度去做這些事,其實有一個思考的過程,這個過程從理論上以及從調查上,可能有些基于對未來的思考才會有舉措。為什么數字出版是大勢所趨呢?從一些數字來看,已經是不可避免的在向前推動傳統出版社的轉型,去年數字出版總產出達到799.4億元,這幾年以50%的增長速度,去年號稱電子書年。進入2010年,移動閱讀市場增長更加迅速,同比增幅超過30%,移動閱讀市場用戶數已突破2億。出版行業直接由新聞出版署主管,他的變化對于我們來講主要看政治方向、整體政策,不像那些網絡公司,可以沒有政策,市場做了若干年之后突然政策來了,來了之后還是做得挺好,但是出版行業特別看重國家政策法規的實施。今年新聞出版署發的一號文件,上級領導包括從國家層面都非常重視,一直在思考,一直在向前做這些事。2010年6月份達到4.2億,互聯網普及率達到31.8%,手機網民2.77億,電子閱讀器增加了300萬臺,首先有一個閱讀人群,有一個閱讀介質,做數字出版最終在一個渠道上體現出來。現在基礎已經很有規模了。

        這是在線閱讀,成人對各種數字媒體的閱讀率為24.5%,手機閱讀12.7%,做數字出版要非常謹慎,既有理論基礎,又有數字的時候,就很煩瑣。

         到底什么是數字出版?對于傳統出版行業來說,其實非常仔細的考慮這個問題,很多追求的是非常準確的概念,數字出版就是利用數字技術進行內容編輯加工后,多形式、多載體、多功能地呈現了體驗式、互動式的出版和閱讀形式。這個定義跟有些網上定義不太一樣,充分說明了我們社長對這個事情認真思考,不是把一個定義拿回去用的。

         數字出版與傳統出版產業不是對立關系,也不是取代關系,而是一個支撐性的互補關系。數字技術改變了傳統出版模式,但是沒有改變其出版實質,內容創造和信息傳遞仍然是出版的核心。傳統出版行業是不是真正去做終端產品,這相差的太遠了,到底出版社價值是什么,到底靠什么掙錢,知道哪是核心,這個核心我們能不能去做。

        數字出版的重點工作,還是一個指導思想,首先做好基礎工作,內容、產品、服務、經營全部數字化。采取一主兩翼的運作方針,打造數字出盤品牌,探索開展網絡延伸經營業務。現在我們社的電子流程系統、內部管理這些系統,最開始和方正合作,這是我們自主開發的成本情況系統,這些是為了數字出版到來做的基礎工作,98年注冊網站,逐漸形成了出版社網絡,技術逐漸規范,對這些傳統紙質書加強了電子版權的簽署。系統跟進,把這些工作流程、數據流進行保存,這些數字非常重要,才使我們今天在數字出版工作中走得相對靠前,內容相對豐富,也說明我們一些領導是很有前瞻性的。

       這是電子文檔管理系統。這是內容拆分碎片化入庫管理,05年國外已經非常成熟的碎片化內容,按章節、時間等收費模式,國內整體比較晚,我們這個工作相對早一些,碎片化的基礎是電子文檔、內容庫,最開始內容庫包括整個電子文檔的保存、歸檔等。這個庫的模式是對整個電子書的每個書后面進行歸檔,我們一定要拿到數字文檔光盤,最后才會給印廠結算,用一個行政手段流程上卡著他們,其實這些東西數字化,說來容易,真正實施的時候非常難。改變這個流程非常難,編輯會有意見,增加了他們的工作量,作為網絡部門有的單位已經變成數字經營部門,要讓你做出效果,甚至于更進一步產生利潤。

        這是我們產品經營數字化,電子圖書的在線銷售, 這是數字化業務發展的前提。

        內容為核心,平臺和技術作為兩翼,這些內容來自不同渠道,碎片化可能來自紙書。我們這個內容不僅僅是自己的,更是一個開放的合作模式,任何一個出版社都有自己的資源,有的資源不豐富,有的資源豐富,怎么把它變成錢,我們最后發展經營內容的角色,我們有一些通路是能夠賺到錢的。

       這幾年建立了一個內部管理的平臺,技術分析,內部服務系統開發、互聯網平臺開發、WAP系統開發、手機客戶端合作開發。

         我們還有一個食品科學數據庫,正在建設之中。

       “悠生活”品牌,我們一共領了五個獎,輕工業出版社大家可能不是很熟悉,但是對《瑞麗》差不多都會知道。最后圍繞它做電媒、金融卡,當形成一個金牌之后價值鏈就延伸,做數字出版一樣,我們現在做一個“悠生活”品牌。電子書、全媒體出版、紙數互動,這些內容全有產品的。

       我們作為一個出版社角色,希望和更多的包括技術提供商、新華書店,還有民營的出版企業,還有兄弟出版社一同合作,共同把這個數字出版向前推動。謝謝!

       來源:中國出版網

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